시계열 분석을 이용한 국내 자동차 시장의 자기잠식 효과 분석

초록

국내 자동차 시장에서는 최근 호황을 맞아 신차 출시 주기가 짧아지고 있다. 이러한 배경에서 본 연구는 국내 자동차 시장에서의 자기잠식(cannibalization) 효과를 측정하고, 자기잠식 효과의 경향성에 대해서 연구한다. 본 연구에서는 국내 대표 자동차 기업인 현대자동차와 기아자동차의 월별 판매량 데이터와 시계열 분석을 이용해 자동차 시장에서 신제품이 출시되지 않았다고 가정한 경우의 기존 제품의 판매량을 예측한다. 예측된 기존 제품의 판매량과 신제품의 실제 판매량과의 차이를 자기잠식의 크기로 정의한다. 특성들의 집합으로 표현된 자동차 제품의 자기잠식 효과를 특성에 따라 비교함으로써 자기잠식의 경향성에 대해서 분석한다. 분석 결과, 시간이 갈수록 국내 자동차 시장의 자기잠식 효과는 커지고 있다. 특히 연료와 같은 자동차 특성의 변화(전이)를 고려하여 자기잠식 효과를 분석한 결과, 가솔린, 전기차보다 하이브리드 차량이 출시되었을 때 자기잠식 효과가 크게 나타났다. 다만, 자동차 가격대에 따른 자기잠식 효과의 경향성은 없었다. 본 연구는 신제품을 출시하고자하는 국내 자동차 회사들이 소비자의 자기잠식 경향성을 고려하여 차기 신제품 출시시기를 결정하거나 또는 기존 제품의 단종 시기를 조정하는 등의 실질적인 정책적 시사점이 있을 것으로 기대한다.

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