패션 커뮤니케이션에서 보여지는 디지로그의 조형특성과 의미

초록

본 연구의 목적은 디지털 기술의 발달로 변모하고 있는 현대패션 커뮤니케이션에서 아날로그적인 인간 중심의 가치와 감성이 융합된 디지로그의 조형특성을 분석하여 의미를 도출하는데 있다. 연구방법으로는 디지로그의 이론적 배경으로 문헌조사를 실시하였으며, 패션 커뮤니케이션을 패션쇼, 패션매거진, VMD, 패션필름으로 구분하여 사례를 분석하였다. 현대패션 커뮤니케이션은 패션 정보와 메시지를 전달하기 위해 디지털 기술을 바탕으로 아날로그의 공존과 조화, 인간의 감성과 첨단기술의 유기적 관계 형성을 추구하는 디지로그 디자인을 통해 새로운 콘셉트의 예술적 표현방식을 보여주고 있다. 패션 커뮤니케이션에서 보여지는 디지로그의 조형특성은 첫째, 디지털 기술을 적용하여 자연을 차용한 하이테크 내추럴리즘, 둘째, 과거의 감성을 재현한 아날로그 정서가 디지털 이미지로 나타나는 레트로 퓨처리즘, 마지막으로 문화적 요소를 활용하여 브랜드와 제품의 정체성을 기술적으로 구현하는테크노 컬처럴리즘으로 나타났다. 이를 통해 패션 커뮤니케이션에서 보여지는 디지로그는 자연친화적감성으로 정신적 안정과 유기적 관계형성을 통해 자연 모티브의 근원적 가치를 가지고, 감성적 가상이미지를 활용한 인터랙티브는 소비자의 능동적 참여와 공유의 대상으로 환기시키는 소통 지향적 관계성을 추구한다는 의미를 갖는다. 또한 디지로그는 개별 소비자 시각에서 패션제품을 관찰, 선택, 수정할 수 있는 체험을 제공함으로써 유동적 커스터마이징을 추구한다는 의미를 내포한다. 이처럼 인간중심적 사고에서 시작한 디지로그는 패션 커뮤니케이션의 핵심적인 모티브로 축적된 문화적 요인과조화를 이루고, 기술과 인간의 유기적 관계성을 회복하는 역할과 함께 디지털 환경에서 새로운 미적관점을 제시하는데 기여하리라 본다.

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