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광고 채널로서 틱톡(TikTok) 사용, 동기, 반응에 대한 연구
Use, Motivations, and Responses of TikTok as an Advertising Channel
- 마뤼야오;
- 김소정
초록
본 연구는 숏폼(short-form) 동영상 소셜미디어 플랫폼인 틱톡의 이용 동기를 파악하고 틱톡 광고에 대한 소비자의 인식 및 태도를 고찰함으로써 틱톡 광고 효과에 주요한 광고 요인을 탐색하고자 한다. 20-30대 틱톡 이용자를 대상으로 심층 인터뷰를 진행한 결과, 주요 틱톡 이용 동기로는 정보성과 오락성이 도출되었으며 틱톡 특성으로 짧은 동영상, 다양한 콘텐츠 내용, 형식의 참신성이 언급되었다. 또한, 유용성, 오락성, 광고 회피를 위한 조작용이성, 친근감, 상호작용이 주요 틱톡 광고 특성으로 제시되었다. 마지막으로, 틱톡 광고 참여 행위는 대체적으로 ‘좋아요’ 클릭, 댓글쓰기, 공유, 구매 링크/광고주 홈페이지 클릭, 광고 제작 참여 등으로 나타났다. 이와 같은 연구 결과는 소셜미디어 광고의 이론적 확장에 기여하고 효율적인 틱톡 광고 전략 수립을 위한 지침을 제공할 것이다.
키워드
TikTok; Motivation of TikTok; TikTok Advertising; TikTok Advertising Characteristics; Social Media; Use and Gratification; China; 틱톡; 틱톡 사용 동기; 틱톡 광고; 틱톡 광고 특성; 소셜미디어; 이론과 충족; 중국
- 제목
- 광고 채널로서 틱톡(TikTok) 사용, 동기, 반응에 대한 연구
- 제목 (타언어)
- Use, Motivations, and Responses of TikTok as an Advertising Channel
- 저자
- 마뤼야오; 김소정
- 발행일
- 2021-02
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국콘텐츠학회 논문지
- 권
- 21
- 호
- 2
- 페이지
- 507 ~ 519
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국콘텐츠학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 13 페이지
- ISSN
- E 2508-6723
P 1598-4877