지역축제의 테마 변경이 축제 방문의도에 미치는 영향요인 탐색

초록

본 연구의 대상인 태백산 눈축제는 대한민국 대표 겨울축제로써, 무구한 역사성과 고원지대인 강원도 태백시에 위치하고 있다. 뚜렷한 사계절을 보유한 대한민국의 지역축제는 대부분 계절 특성을 활용한 축제들이 다수 진행되고 있지만, 인류가 직면한 기후변화 등 다양한 환경적 변화가 나타면서 이러한 변화에 대응할 수 있는 방안이 필수적으로 필요하게 되었다. 본 연구에서는 태백산 눈축제를 방문한 관광객과 지역주민을 대상으로 지속적 축제 재방문을 위해 미치는 영향을 규명하고, 기존과 다른 새로운 축제 테마를 활용한 태백산 눈축제에 대한 방문의사에 미치는 영향을 규명하였다. 이를 위해 본 연구에서는 제31회 태백산 눈축제 방문객을 대상으로 2024년 01월 26일 ~ 02월 04일까지 10일 간 현장과 QR코드를 활용한 온라인 조사방법을 병행하여 설문조사를 실시했다. 이를 통해 총 392부를 수집했으며, SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 사용하여 실증분석을 실시했다. 본 연구 결과, 체험 프로그램, 눈 조각 전시, 축제 운영, 축제 효과인식 및 축제 방문객의 특성이 축제 테마변경시 방문의사에 미치는 영향은 적합한 것으로 나타났으며, 축제 방문객 특성인 연령에서도 긍정적인 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 연구결과를 토대로 지역축제의 변화에 따른 지속적 재방문에 미치는 요인에 대한 학술적, 실무적 시사점을 제시하였다.

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