地域的特性が反映されるエントランス言葉のストラテジー - 言語景観のメディアとしての可能性 -

초록

本稿では、日韓隣接地域における言語景観、中でも店頭に出されることの多いエントランス言葉のストラテジーを分析し、①各地域のイメージを特徴づけるキャッチフレーズとどのような関連があるのか、②地域別使用状況の異同や地域的特性がどのように言語景観に反映されているのかを考察することを研究目的とした。その結果、湯布院、対馬、福岡、釜山、濟州の5地域における「住み良さ日本一の町、湯布院」「おっ!な島です。対馬」「アジアの玄関口、商人の町、福岡」「皆が幸せ東北アジアの海洋首都、釜山」「コミュニケーションで始まるハッピー濟州」といった地域的特性が反映されたキャッチフレーズとエントランス言葉のストラテジーが密接に影響しあっていることが確認できた。具体的には「注意事項遵守型の湯布院と対馬」「ウェルカム型と誘い型の濟州」「自慢自信型の釜山と湯布院」「来店不能提示型の濟州と福岡」「感謝型の福岡と濟州」という特性が明らかになった。なお、メッセージ伝達という面で、言語景観がメディアの役割を果たしていることが分かった。

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